Las ventajas son muchas: practicidad de compra y canje, personalización y originalidad. Pero lo realmente importante es la diversificación, que permite al destinatario elegir qué regalo quiere recibir.
Regalar “tiempo de calidad” puede convertirse en una apuesta estratégica para las empresas que buscan ofrecer algo significativo en un contexto desafiante.
Las empresas quieren acercarse cada vez más a sus empleados: demostrar interés, empatía y fidelizarlos. Para agradecer el trabajo de todo el año y celebrar la llegada de uno nuevo, las áreas de Recursos Humanos se esfuerzan por cerrar eventos, propuestas y regalos que estén a la altura de las expectativas de sus empleados.
Sin embargo, es una meta que se vuelve cada vez más compleja en un contexto en donde los presupuestos se ven limitados y los gustos y demandas son muy diversas. Por eso, los regalos a medida surgen como una gran alternativa: se eligen fácilmente, se pueden personalizar, y se adaptan a todos los gustos y necesidades.
Según relevamientos de Bigbox de los últimos tres años, las empresas buscan agasajar a sus colaboradores con experiencias y no con regalos físicos, porque es una forma de “regalar recuerdos” y de asociar a la compañía con un momento gratificante.
Varios estudios sugieren que los colaboradores tienen en alta estima los estímulos y beneficios que las compañías ofrecen durante el año: vacaciones extendidas, días flex, licencias por paternidad, canastas de útiles, family day, etc. Y, los regalos de fin de año, se suman a este listado de agasajos esperados y valorados. Pero los tiempos cambiaron y las ya clásicas canastas navideñas comienzan a perder valor, a sentirse despersonalizadas, masivas y poco representativas. El empleado espera más.
Por ello, regalar “tiempo de calidad” puede convertirse en una apuesta estratégica para las empresas que buscan ofrecer algo significativo en un contexto desafiante. Gracias a los regalos a demanda, no es necesario encargar distintos regalos para las diversas áreas y sus necesidades. Se adquieren regalos con oferta ampliada que permite a las empresas regalarle a cada colaborador lo que realmente prefiere o le gusta. De esta forma, “Todas las opciones van a ser correctas” afirma Facundo Sourigues, director comercial de Bigbox. El empleado necesita sentirse visto y agasajado. Y luego decide: puede resultar atractivo tirarse en paracaídas o salir a cenar a un restaurante gourmet.
Consultado por Aire Digital sobre cuáles son las opciones que más eligen las personas en la plataforma de regalos a demanda Bigbox, señala que “las experiencias de gastronomía y spa son las más elegidas por la amplia variedad de propuestas acordes a todos los gustos y en distintos puntos del país”.
La empresaria Barbara Cufré, cuya unidad de negocios está relacionada con el skin care y con la confección de productos textiles reutilizables amigables con la piel y el pelo, cuenta que esta tendencia está en alza, incluso por parte de “compañías de rubros tradicionales aunque también las que tienen estructuras más modernas quiénes nos contratan para regalar cajas con productos que permiten disfrutar de experiencias de relajación y bienestar”.
Asimismo, la cheesemonger y sommelier CAVE Laura Serafini, anfitriona de eventos de maridaje para empresas, da cuenta de este fenómeno. “Por lo general se trata de mesas chicas, de un poco más de 10 personas y lo solicitan mucho las empresas que quieren hacer algo diferente a la clásica cena o almuerzo. También ofrecemos un día completo de recorrida sensorial en un campo productor de quesos que cierra con una degustación de quesos y vinos.” Si la propuesta es informal, es decir, estilo cocktail, el valor puede variar entre $15.000 y $20.000 pesos por persona. Si se trata de una experiencia más formal, “con un plato de 6 variedades de quesos y 3 o 4 vinos, el costo es de $25.000 en adelante”.
Destilería Moretti también pensó en darle una vuelta de tuerca a los tradicionales regalos corporativos y por eso armó un combo que ofrece algo relacionado con el mundo laboral, pero que se combina con la posibilidad de disfrutar de un momento de relajación privado. Se trata de una botella de Buenos Aires Gin, un SixPack de Agua Tónica, 2 copones y una mochila Sas Travel multifunción, “diseñada para acompañar en todas las aventuras, anti desgarre y que incluye un bolsillo para botella de agua y compartimento para notebook, anillo interno para llaves y puerto USB”, destacaron desde la firma.
La propuesta de experiencias a la que pueden acceder los empleados es muy amplia. Específicamente en las plataformas que ofrecen regalos a medida, hay experiencias de gastronomía, aventura, bienestar, estadías, cursos y mucho más. “Suelen funcionar muy bien las clásicas experiencias de cenas y tapeos, día de spa y son muy bien recibidas las más originales como estadías de lujo en los mejores hoteles del país, experiencias de adrenalina como wakeboard, viajes en helicóptero, cursos de automaquillaje o noches de vino y tarot”, destacan desde Bigbox. El gasto promedio por empresa varía mucho en función de los tamaños de planteles, pero el valor estimado es de $40.000 o $60.000 por regalo.
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En estos tres ejes radica principalmente el éxito de los regalos virtuales. Para los empleadores es una solución sencilla de resolver sin incursionar en gastos logísticos ni matrices para brandear productos; y los agasajados reciben un estímulo acorde a sus necesidades. En contexto laboral en donde la migración cada vez es más frecuente, y los empleados están muy predispuestos a escuchar nuevas propuestas laborales con más y mejores beneficios, cada detalle cuenta.
Sin duda, las compañías están evolucionando y adaptando sus estrategias de beneficios para satisfacer necesidades reales de los empleados en fechas claves. Este fin de año, es una oportunidad para reforzar lazos y reconocer a quienes hacen posibles los logros diarios.
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