Hace 12 años aparecían en el mercado las galletitas de la marca de chocolatadas Toddy y sorprendía a todos. Pero aún más a los publicistas, que veían cómo todos buscaban las galletas de chispas de chocolate sin que su publicidad apareciera en los medios de comunicación ni en impactantes cartelerías.
Se cumplen 12 años de la histórica falta de stock de Toddys que se transformó en la mejor estrategia de Marketing.
La gente probaba las galletitas y esa sola publicidad bastaba para que muchos las busquen en los kioscos. La demanda empezó a crecer y empezaron a faltar en las góndolas.
La popularidad de las galletas causó un inesperado problema de stock. La compañía propietaria en ese momento no reveló cuándo se repondría el producto en el mercado, generando un aura de expectativa.
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Tras doce años de esta estrategia, las galletitas Toddy se convirtieron en un producto tradicional. Desde 2021 esta marca pertenece a Georgalos, una empresa argentina de alimentos que produce principalmente golosinas y chocolates, que en este 2024 cumple 85 años.
El innovador plan de marketing en el lanzamiento de las galletitas Toddy
Su limitada disponibilidad tras su exitoso lanzamiento hizo que solo unos pocos pudieran degustarlas. Es que si bien la marca buscaba con este nuevo producto ampliar el mercado, no anticipó el impacto de estas galletitas y la posibilidad de que se agotaran en los comercios.
Pese a que la empresa inició rápidamente la producción para satisfacer la demanda, el departamento de marketing tenía otros planes. El ideólogo de esta estrategia comercial, Carlos Baccetti, optó por liberar de a poco el stock, provocando el deseo del público que estaba expectante de que lleguen las galletitas.
Aquellos pocos comercios que lograban recibir algunos pocos paquetes de galletitas anunciaban la llegada con carteles pegados en la vidriera con el mensaje de "Tenemos Toddy". Y finalmente el problema de stock terminó siendo un éxito de marketing.
El triunfal regreso de las Toddy al mercado
Luego de haber utilizado esta estrategia, la marca planifico su regreso al mercado con un gran plan publicitario. La primera campaña fue "Toddy experimento", en la se vaciaban las góndolas de las tiendas de barrio y se los reemplazaba por paquetes de Toddy.
Otras de las compañas publicitarias más recordadas por el público argentino es la de "Convoy Toddy", en la que se ploteaban camiones de caudales con el mensaje "aseguramos que lleguen a destino", que se usaban para distribuir las galletas a diferentes comercios.
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Desde presentación en las góndolas de todos los comercios del país, la marca no paro en realizar numerosas campañas que lograron posicionarla en lo más alto y como uno de los productos más vendidos.
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