En una sociedad donde los consumidores son cada vez más conscientes y están cada vez más informados, las marcas de maquillaje y cosmética han recurrido a diferentes “tácticas” para vender sus productos. Algunas palabras como “vegano ”, “sustentable ”, “cruelty free ” o “natural” adornan las cajas de los cosméticos, pero muchas veces puede resultar confuso qué significa cada una y cómo se diferencian entre sí.
Cosmética natural: los mitos y las realidades detrás de la tendencia
En cuanto a la cosmética natural, lo que importa es saber si este término tiene un impacto real en la composición del producto y no es un simple eslogan con el que se pretende incrementar ventas.
La piel es el órgano más grande del cuerpo y una de sus funciones es la de proteger al organismo de agentes externos que pueden ser nocivos. Como la piel también funciona como una esponja, hay que recordar que cualquier ingrediente que se la coloque será absorbido y tendrá algún efecto en el interior del cuerpo. Es por este motivo que es tan importante comprar productos legales, que respetan las regulaciones de cada país y presentan abiertamente su lista de ingredientes: en caso de reacción alérgica o adversa, la lista será útil para poder conocer cuál es el ingrediente problemático, además de tranquilizar a los usuarios. Cuando un producto está correctamente homologado habilitado, significa que es apto para su uso y que ha sido testeado numerosas veces antes de alcanzar el mercado.
A grandes rasgos, se considera “cosmética natural” a todo producto que contenga en su formulación al menos 90% de ingredientes de origen vegetal como extractos, aceites y vitaminas. Aunque muchos de estos productos son veganos, algunos pueden contener cera de abejas o miel, lo que los quitaría de la categoría vegana pero no de la de natural. El 10% restante estará conformado por los conservantes necesarios para que el producto sea estable y tenga una vida útil considerable.
Algunos ingredientes de uso general que la cosmética natural busca evitar son las siliconas, los sulfatos, los colorantes y fragancias artificiales, los parabenos, el exceso de conservantes y los derivados del petróleo.
¿Esto significa que los cosméticos tradicionales son nocivos?
No, en absoluto. El hecho de que los ingredientes mencionados anteriormente sean evitados por algunas marcas, no significa que sean perjudiciales para la población. La elección de qué cosméticos usar es personal de cada individuo. Hay algunas personas que prefieren la cosmética natural por tener sensibilidades en la piel o por convicciones propias. Lo mismo sucede con los cosméticos veganos o cruelty free: son elecciones de cada consumidor y lo ideal es tener la información necesaria que permita tomar decisiones educadas, pero esto no significa que hay que tirar todo lo que ya se tiene y reemplazarlo por productos “naturales”.
¿La palabra “natural” siempre es sinónimo de sano y efectivo?
La respuesta es no. El hecho de que un ingrediente sea más natural que otros no significa que sea apto para todos los usuarios, ni tampoco es garantía de que no tenga efectos adversos. Por eso sigue siendo igual de importante el consumir productos legales, certificados por la ANMAT, que presenten de forma clara y regulada la lista de ingredientes. Es tentador, a veces, adquirir productos de higiene personal y de cosmética fabricada por emprendedores independientes, pero esto tiene sus riesgos aparejados, ya que la forma en la que estos cosméticos son fabricados pueden no ser las requeridas para asegurar un producto seguro e higiénico.
¿Toda cosmética etiquetada como natural es efectivamente natural?
Esto no ocurre siempre, por lo que la clave siempre estará en la lista de ingredientes. Una marca puede promocionarse como natural, ecólogica, eco-friendly o algún otro adjetivo similar pero nada de esto es realmente importante si la lista de ingredientes y las prácticas de la empresa no acompañan. Así es que como consumidores hay que tener cuidado con la publicidad engañosa, lo que incluye al empaque: los colores verdes, el uso de flores y hojas en el diseño gráfico de un producto pueden hacer creer que dicho ítem es natural, cuando está lejos de serlo. Por este motivo, a riesgo de repetir la información: la clave está en la lista de ingredientes y en, ante la duda, googlear a la empresa en cuestión. Cualquier práctica polémica estará disponible online y eso servirá para inclinar la balanza a favor o en contra de dicha marca.
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