Leo y Martín llevan adelante el universo de Fedro, una marca donde venden objetos de cerámica pintados a mano.
Maiquel Torcatt / Aire Digital
Martín Escape y Leonardo Martín son una pareja entusiasta y creativa que llevan adelante Fedro, una marca que diseña objetos de cerámica pintados a mano. Hoy en día venden cientos de vajillas y macetas en todo el país. A continuación, su historia en una nueva entrega de Emprendedores en Santa Fe.
El emprendimiento fue creado por Martín en el 2014. Todo surgió cuando el joven contó en una reunión de budismo que siempre quiso hacer cerámica. Una mujer se le acercó, le dijo que era profesora de alfarería y lo invitó a su taller. Primero se compró un horno, luego empezó a vender algunas cosas por su Facebook personal y de a poco fue dedicando todo su tiempo a la cerámica. Además, comenzó a dar clases.
El nombre tiene dos significados: por un lado, Fedro es el texto de Platón que critica el paso de la oralidad a la escritura en los griegos, y el tema central es la belleza. Por otro lado, en el momento que empezó quien lo acompañaba todo el tiempo era su perro, que se llamaba Fedro. Y le puso ese nombre en honor a él.
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Los productos son fabricados con pasta nacional de arcilla tinkar, que es muy clarita, por eso todos sus objetos son blancos o beige. Luego pintan y dibujan con pigmentos que ya fueron calcinados, es decir, llevados a temperaturas muy altas para que nunca cambien de color, por más que estén al sol o al horno.
Leonardo Martín ingresó al emprendimiento en 2018. Se encarga de la parte de gestión y logística. Se complementa con Escape, que se encarga de las clases y de la realización los productos. "Desde que se incorporó Leo el emprendimiento creció un montón. Hacemos muy buena dupla, los dos estamos atentos a cosas distintas", dijo a Aire Digital.
Contó que "la cerámica y Fedro entraron a mi vida con Martín. Cuando vi este mundo quedé fascinado", aseguró. En ese momento trabajaba en un proyecto de la ciudad llamado Al Invest, de fortalecimiento de emprendimientos de diseño. Estaba muy embebido en distintas marcas, pero sin saber realmente cómo era el día a día.
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"Me fui enamorando de Fedro y de a poquito aprendí a hacer cosas y a manejar la comunicación de la marca", relató. A los dos años se metió de lleno con el proyecto, renunció a sus trabajos y lo dio todo por Fedro.
Hoy Fedro es una tienda de cerámica, taller y vivero ubicado en el Shopping La Ribera. Los dos aman las plantas y consideran que "es un proceso hermoso, son horas de cuidado. Cada planta tiene su propia vida, tiempos, y lo compartimos con la otra parte del emprendimiento que es la cerámica", explicó Leo.
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Martín y Leo querían dar un salto, y apuntaban a armar una "isla" (un local chiquito) en el Shopping La Ribera, pero para su sorpresa les ofrecieron un local enorme, de dos pisos. Entonces decidieron redoblar la apuesta: pusieron el local comercial, su taller donde fabrican y enseñan, un vivero, y quieren poner una casa de té en el futuro. Querían que fuera un oasis en la ciudad, que la gente cuando entre se quiera "quedar a vivir", y es la expresión que consiguen.
Pero cuando estaban por inaugurar el lugar a fines de marzo del 2020 llegó la pandemia y la cuarentena obligatoria. "Nosotros ese 19 de marzo estábamos pintando, y nos vinieron a decir que nos teníamos que ir y que no podíamos volver. Unos días antes habíamos ido al vivero y habíamos llenado todo de plantas, así que tuvimos que ir a Prefectura a pedir un permiso para que nos dejen venir a regarlas", relató Escape.
Además la preocupación estaba puesta en la cuestión económica, por toda la inversión que habían hecho. Pero desarrollaron un costado que antes no habían explotado y que tuvo que ver con lo digital, con empezar a vender por internet. "La gente estaba encerrada, tenia ganas de desayunar en una taza linda y compró un montón", dijo y aseguró que lograron crecer aún en pandemia.
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Su idea para el futuro es replicar este Fedro a distintos lugares del país. Ya están mirando Rosario, pero también les gustaría ir afuera del país y creen que tienen muchas posibilidades de triunfar. "Nunca hay que parar de hacer, pero hay que capacitarse todo el tiempo. Hay que animarse y seguir apostando por más de que tengamos una situación particular en el país, por más que no te cierren todos los números, creo que si te ordenas un poquito te va a salir bien", concluyó Leonardo Martín.
