El consumo no arranca: ni la inflación en baja ni el Mundial lograron reactivar las ventas
El consumo masivo volvió a caer en junio y acumuló una baja del 2,9% en el primer semestre. Ni la inflación por debajo del 2% ni el Mundial lograron reactivar las ventas, mientras el comercio electrónico fue la gran excepción.
La demanda de camisetas, banderas y otros artículos de la Selección Argentina crece en los puestos callejeros de Santa Fe a horas de un nuevo partido.
El consumo sigue siendo una de las principales cuentas pendientes de la economía argentina. Las ventas de productos de consumo masivo volvieron a caer en junio, acumularon siete meses consecutivos en baja y cerraron el primer semestre de 2026 con un retroceso del 2,9%, según un informe de la consultora Scentia.
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La desaceleración de la inflación, incluso por debajo del 2% mensual, y el impulso esperado por el Mundial no alcanzaron para modificar el comportamiento de un consumidor que continúa priorizando gastos y restringiendo compras.
El bolsillo sigue marcando el ritmo del consumo
El relevamiento muestra que en junio las ventas de consumo masivo retrocedieron:
- -2,7% interanual.
- -2,4% respecto de mayo.
- -2,9% acumulado en el primer semestre de 2026.
Los datos reflejan que el alivio inflacionario todavía no se traduce en una recuperación del poder de compra. Para millones de hogares, el ingreso continúa alcanzando apenas para cubrir los gastos esenciales.
Kioscos, almacenes y mayoristas encabezaron las caídas
El deterioro alcanzó prácticamente a todos los canales comerciales relevados por Scentia.
Las mayores bajas interanuales se registraron en:
- Kioscos y almacenes de barrio: -4,6% interanual.
- Mayoristas: -3,3%.
- Supermercados: -2,6%.
- Autoservicios: -1,6%.
En contraste, el comercio electrónico volvió a ser la excepción, con un crecimiento del 41% interanual y una mejora del 0,5% respecto de mayo, impulsado por promociones y el efecto residual del Hot Sale.
Las farmacias, en tanto, mantuvieron ventas estables frente a junio de 2025 y crecieron 3,6% en comparación con mayo.
Los alimentos para el desayuno lideraron la caída
La retracción también fue generalizada cuando se analizan las categorías de productos.
Los mayores retrocesos fueron:
- Desayuno y merienda: -7,7%.
- Limpieza del hogar y ropa: -6,2%.
- Perecederos: -5,7%.
- Impulsivos: -5,3%.
- Higiene y cosmética: -3,7%.
- Alimentos: -0,5%.
La única excepción fueron las bebidas:
- Bebidas con alcohol: +9,4%.
- Bebidas sin alcohol: +3,5%.
El e-commerce sigue siendo el gran ganador
Mientras los comercios físicos continúan perdiendo ventas, el canal digital consolida su expansión y se transformó en una de las estratégias más utilizadas por los comerciantes.
En el acumulado del primer semestre:
- E-commerce: +34,8%.
- Supermercados: -4,6%.
- Mayoristas: -3,8%.
- Autoservicios: -3,2%.
- Kioscos y comercios tradicionales: -2,3%.
- Farmacias: -0,3%.
La diferencia confirma que parte del consumo se está trasladando hacia plataformas digitales, aunque ese crecimiento todavía no alcanza para compensar la debilidad del mercado masivo.
La confianza del consumidor también se deteriora
El escenario encuentra respaldo en otro indicador que sigue mostrando señales de cautela. El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) que elabora la Universidad Torcuato Di Tella cayó:
- -4,78% respecto de junio.
- -12,3% interanual.
La mayor caída se observó entre los hogares de menores ingresos, donde el deterioro mensual alcanzó el -11,47%, muy por encima del retroceso de 1,45% registrado entre los sectores de mayores ingresos.
Los datos oficiales también muestran un consumo débil
Las cifras publicadas por el INDEC correspondientes a mayo van en la misma dirección.
En términos interanuales:
- Supermercados: -0,7%.
- Mayoristas: -2,3%.
- Shoppings: +11,9%.
Si bien los centros comerciales lograron recuperarse, supermercados y mayoristas continúan acumulando varios meses consecutivos de caída, una señal de que el consumo cotidiano sigue condicionado por un bolsillo que todavía no logra recuperar capacidad de compra.
