Radiografía del consumo de radio en Argentina: cinco horas diarias de escucha por oyente
La radio mantiene un alcance del 60% en Argentina, y el celular se consolida como una vía de acceso fundamental, abriendo nuevas oportunidades para la comunicación de marcas.
Según el estudio, el 40% de los oyentes de radio la escucha desde el celular. Foto ilustrada con IA.
En el desayuno, durante el viaje al trabajo o mientras transcurre la jornada laboral, la radio sigue ocupando un lugar en la rutina de los argentinos. En un escenario de múltiples pantallas y contenidos disponibles a toda hora, su capacidad para acompañar conserva relevancia: cada oyente dedica, en promedio, cinco horas diarias a escuchar radio, según Audio Pulse 2026, el estudio de Ibope publicado por Fifty5Blue. La cifra describe el tiempo de escucha entre quienes consumen el medio; no equivale al promedio de toda la población.
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A ese indicador se suma otro dato significativo: la radio alcanza a más del 60% de la población, de acuerdo con la publicación oficial.
Un medio conectado con la vida cotidiana
Una de las claves para interpretar esa presencia está en los espacios donde se escucha. El informe señala que el 68% de los oyentes consume radio en el hogar, el 31% en el auto y el 21% en el trabajo. Estos hábitos pueden superponerse: una misma persona puede escuchar en distintos lugares durante el día. Para quienes trabajamos en comunicación, esa distribución invita a pensar en el contexto que rodea a cada mensaje. Escuchar mientras se prepara el desayuno supone una experiencia diferente de hacerlo durante un traslado, pero ambas pueden formar parte de una relación cotidiana con una emisora y sus voces.
La publicación de Ibope destaca que la radio es “una plataforma muy conectada con la realidad local de sus oyentes”. Esa cercanía permite analizar su valor desde la información y las conversaciones que propone a cada comunidad.
El celular también es una puerta de entrada
La transformación tecnológica también atraviesa a la radio. Según el estudio, el 40% de sus oyentes la escucha desde el celular. El dato muestra que el vínculo con el medio puede sostenerse a través de diferentes dispositivos. Esto obliga a pensar la experiencia de escucha más allá del receptor tradicional: facilitar el acceso desde una aplicación o un sitio web forma parte de la relación con la audiencia.
Qué significa para las marcas
Desde una perspectiva comercial, la combinación de alcance y escucha cotidiana merece atención al planificar una campaña. La elección de un medio requiere evaluar a quién llega, en qué momentos aparece el mensaje y qué relación existe entre el contenido, la audiencia y la marca.
Las cinco horas de escucha no prueban, por sí solas, atención continua ni eficacia publicitaria. Sí ofrecen una referencia sobre el lugar que ocupa la radio entre sus oyentes. Convertir esa presencia en una comunicación efectiva requiere mensajes claros, continuidad y una propuesta relevante para quienes están del otro lado.
Fuente: Ibope / Audio Pulse 2026, publicado por Fifty5Blue. El informe combina medición de audiencia radial, información de Target Group Index y datos regionales.
