El consumo en hipermercados subió por primera vez en el año

Al aumento que tuvo en el último trimestre, se le agrega ahora que las cadenas de hipermercados registraron una variación positiva del 8% en el tercer trimestre del año con respecto al segundo.

El dato, que se desprende del Consumer Insights que realiza trimestralmente la consultora Kantar Worldpanel, se suma a la noticia de un crecimiento interanual del consumo de 4% en septiembre (dado por la misma consultora) y a lo que ayer informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que consignó que, después de 21 meses de caída, las ventas de los comercios minoristas medidas en precios subieron 1,6%.

“Es la primera vez en el año que el hiper muestra una variación positiva respecto al trimestre inmediatamente anterior, esta es una de las señales claves para que se consolide la recuperación del consumo en el agregado anual“, explicó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel.

El especialista agregó que esta variación ubicó a los hipermercados como los más dinámicos en el corto plazo, seguidos por los supermercados.

Según el análisis de Kantar Worldpanel, los hipermercados crecieron en el trimestre 8%; mientras que los supermercados aumentaron sus ventas 1%.

El crecimiento del hipermercado responde a una recuperación en los viajes de compra. Los hogares adelantaron sus visitas de cada 23 días en el segundo trimestre del año a cada 22 días en el tercer trimestre. De todos modos, aún está lejos de los valores de 2015 donde la frecuencia de compra era cada 20 días. Además, siete de cada 10 categorías de la canasta básica mejoraron su frecuencia de compra en el canal.

En cuanto a sectores, todos mostraron evoluciones positivas, siendo los de mayor aporte: alimentos y cuidado del hogar. Entre ambos explican la mitad del crecimiento total del hipermercado en el corto plazo.

Esta recuperación del volumen se dio desde todos los niveles socioeconómicos, excepto del Bajo Superior -donde el canal retrocedió y avanzaron supermercados, autoservicios y almacenes-. Y el mayor aporte estuvo en manos de hogares que configuran el perfil del canal: estratos altos y medios.

Juan Carlos “Vasco” Martínez, director ejecutivo de la Asociación de Supermercados Unidos (ASU), también confirma que ha habido un incremento del consumo en los hipremercados. “Esto se debe a una combinación de cosas, ya que nunca un cambio de tendencia se da por una sola variable. Está cambiando la percepción de precio del consumidor y los hipermercados y supermercados se están volviendo competitivos, lo que se articula con una buena prestación de servicio”, destacó el directivo.

Con todas estas cosas, según Martínez, el canal está recuperando una participación de mercado que había perdido. “Los hipermercados no dejan de ser competitivos en precio y, si a eso se le suma el servicio, todo explica esta recuperación de la venta. Ahora, lo que esperamos es seguir con la recuperación, tal vez moderada, pero sostenida, un poco a tono con el resto de la economía”, señaló el ejecutivo.

Martínez sostuvo que también le parece que un componente importante en la confianza de los consumidores tiene que ver con que el resultado de las elecciones legislativas ha marcado una consolidación política que hace que la gente esté más tranquila respecto del futuro y más decidida al consumo.

Fuente: LA NACION