Día del Niño: las ventas cayeron 2,5% y el consumo se concentró en productos más baratos
Según un relevamiento de CAME, las ventas minoristas por el Día del Niño bajaron 2,5% interanual a precios constantes. Jugueterías e indumentaria registraron las mayores caídas, mientras los comercios apelaron a descuentos y cuotas para sostener las operaciones.
Las ventas por el Día del Niño cayeron un 2,5% interanual, según Came. Las promociones, y las opciones de financiación no alcanzaron para impulsar el consumo.
Las ventas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual, medidas a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Las promociones, los descuentos y las opciones de financiación no alcanzaron para impulsar un repunte del consumo, mientras que los compradores se inclinaron por productos de menor valor y postergaron las compras hasta los últimos días.
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El 81,2% de los comercios relevados implementó alguna acción promocional para intentar incrementar las ventas, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos menor que el registrado durante el año pasado. Entre las principales estrategias se destacaron la financiación con tarjeta, utilizada por el 55,3% de los comercios, y los descuentos por pago en efectivo, aplicados por el 46,2%.
El gasto promedio por operación fue de $45.892, frente a los $33.736 registrados el año anterior. De acuerdo con CAME, esto representa un incremento real del 0,8% una vez descontado el efecto de la inflación.
Sin embargo, el aumento del ticket promedio no logró compensar la menor cantidad de operaciones. En relación con las expectativas de los comerciantes, el 43,6% señaló que las ventas estuvieron dentro de lo previsto, mientras que el 41,7% consideró que fueron peores a las esperadas. Dentro de este último grupo, el 38,1% las calificó como "peores" y el 3,6% como "mucho peores".
Solo el 14,7% de los comercios tuvo un resultado superior al esperado: el 12,7% lo consideró "mejor" y el 2% "mucho mejor".
Descuentos y financiación para sostener las ventas
El relevamiento cualitativo de CAME muestra que los comercios recurrieron principalmente a promociones, descuentos y financiación para intentar sostener el nivel de operaciones y dar salida al stock.
Estas estrategias permitieron alcanzar volúmenes de venta similares o apenas inferiores a los del año pasado, aunque con un impacto sobre los márgenes de rentabilidad debido al costo de financiar las operaciones y a los descuentos aplicados.
Del lado de los consumidores, la entidad observó una tendencia a postergar las compras hasta último momento y a priorizar productos de menor precio. El comportamiento estuvo marcado por las restricciones presupuestarias y por una mayor competencia de otros canales de comercialización.
La incidencia del Día del Niño sobre la actividad comercial también fue limitada. Para el 36% de los comercios, la fecha generó mayor movimiento, aunque no modificó el panorama general. Otro 35,5% calificó el impacto como moderado y el 19,3% no registró una incidencia significativa.
Solo el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar las ventas del mes.
Jugueterías e indumentaria, entre los rubros más afectados
Los cinco sectores relevados por CAME registraron caídas interanuales respecto del Día del Niño de 2025.
La mayor baja correspondió a Juguetería, con un 4,8%, seguida por Indumentaria y accesorios (-4,1%) y Calzado y marroquinería (-3,1%). Los retrocesos fueron más moderados en Librería (-1,8%) y Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-1%).
Calzado y marroquinería
Las ventas del sector cayeron 3,1% respecto del año pasado y el ticket promedio fue de $50.680.
Según el relevamiento, hubo una importante cantidad de consultas que no se transformaron en compras debido a la menor capacidad de compra. Para intentar revertir esa situación, los comercios apelaron a descuentos y financiación, incluso resignando parte de sus márgenes.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios
El sector registró una caída interanual del 1% y un ticket promedio de $51.136.
La demanda se concentró principalmente en productos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles. En cambio, los celulares tuvieron una menor tracción.
La financiación en hasta tres cuotas fue una de las principales herramientas utilizadas por los comercios, aunque su disponibilidad estuvo condicionada por el costo financiero y la necesidad de preservar los márgenes.
Indumentaria y accesorios
El ticket promedio fue de $42.344 y las ventas bajaron 4,1% frente al año anterior.
El sector enfrentó una menor prioridad de compra frente a otros productos vinculados con la fecha, además de la competencia de ferias y canales informales.
Los descuentos fueron una de las principales estrategias utilizadas para generar liquidez y sostener el volumen de operaciones, aunque con márgenes más reducidos.
Juguetería
Fue el rubro que registró la mayor caída, con un 4,8% interanual, y tuvo un ticket promedio de $45.038.
El desempeño estuvo marcado por diferencias en el acceso a financiación. Mientras algunos comercios pudieron ofrecer cuotas y acuerdos específicos, otros señalaron dificultades para acceder a herramientas crediticias.
Los consumidores se volcaron principalmente hacia juguetes de menor precio y compras de último momento. El sector también enfrentó una fuerte competencia de bazares, plataformas de comercio electrónico, productos importados y ferias informales.
Librería
Las ventas del rubro cayeron 1,8% interanual y el ticket promedio se ubicó en $38.279.
La actividad se concentró especialmente durante el sábado, con un incremento de las operaciones en las últimas horas antes de la celebración.
Para sostener las ventas, los comercios utilizaron descuentos y promociones, mientras que la demanda se orientó principalmente hacia libros de menor formato y precio. El relevamiento también detectó una pérdida de peso del libro como alternativa de regalo frente a otros productos asociados al Día del Niño.
