Social Media Day Santa Fe 2026: inteligencia artificial, redes y nuevas formas de comunicar
El encuentro reunió este miércoles en Santa Fe a referentes de la industria digital, profesionales, empresas, periodistas y creadores de contenido.
La inteligencia artificial, las redes sociales, el social commerce, el streaming, la construcción de marcas y las nuevas formas de generar influencia fueron algunos de los principales ejes de una jornada que combinó exposiciones y experiencias de referentes nacionales.
Santa Fe fue sede este miércoles de una nueva edición -la tercera- del Social Media Day, uno de los encuentros de referencia de la industria digital en Argentina. La jornada se desarrolló en Cinemark Ribera Shopping y reunió a profesionales, empresas, emprendedores, agencias, periodistas, creadores de contenido y estudiantes para analizar las transformaciones que atraviesan la comunicación, el marketing y los negocios.
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Inteligencia artificial y nuevas estrategias digitales en Santa Fe
La inteligencia artificial, las redes sociales, el social commerce, el streaming, la construcción de marcas y las nuevas formas de generar influencia fueron algunos de los principales ejes de una jornada que combinó exposiciones y experiencias de referentes nacionales.
La edición santafesina puso el foco especialmente en los cambios que la inteligencia artificial está generando en la manera de crear contenidos, comercializar servicios y desarrollar estrategias para marcas y organizaciones.
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Diego Bourquin, uno de los organizadores del evento y director de la agencia Mediatica Interactive, destacó la importancia del Social Media Day, al que definió como el encuentro más relevante de la industria digital del país y, al mismo tiempo, el más federal, por acercar contenidos, referentes y tendencias de primer nivel a distintas ciudades de la Argentina.
Uno de los ejes centrales del encuentro fue la inteligencia artificial y su impacto sobre las tareas vinculadas con la comunicación y el marketing.
Martín Hazam, de AHGency, presentó la charla “No sé lo que quiero, pero lo quiero IA”, mientras que Andrés Fiorotto, de Laboratorio Digital de RUs, abordó la posibilidad de comercializar servicios en la era de la inteligencia artificial.
A su vez, Federico Feres, CEO de Go For Marketing and eCommerce y fundador de Go For Last Mile, presentó “Social commerce con IA”, con una mirada sobre la incorporación de estas herramientas a las estrategias de venta y comercio digital.
Las distintas exposiciones mostraron cómo la IA dejó de ser solamente una herramienta experimental para convertirse en parte de los procesos cotidianos de creación, comercialización y planificación de contenidos.
Influencers, redes y streaming
La construcción de influencia en las plataformas digitales también tuvo un lugar central durante la jornada.
Juan Marenco, director general de Be Influencers, y Natalia Alfonso, Cultural & Insights Manager de la misma compañía, presentaron “¿Y si dejamos de hablar de influencers?”, una propuesta que planteó nuevas maneras de entender la influencia en un escenario atravesado por los algoritmos y los cambios en el comportamiento de las audiencias.
El vínculo entre las redes sociales y el streaming también fue abordado por Marisel Robaldo, responsable de Prende, el stream de ElTrece y jefa de redes sociales de @eltrecetv, y Mindy Yaníello, CM y creadora de contenido que desarrolla la estrategia en redes sociales de Otro día Perdido.
Ambas presentaron “Probar también es estrategia”, una charla centrada en la experimentación, el aprendizaje a partir de los resultados y la búsqueda de nuevas formas de crear contenidos y conectar con las audiencias.
Qué hacer cuando una marca queda en el centro de una viralización
Otro de los temas abordados fue la comunicación frente a la desinformación y los contenidos falsos.
Eduardo Ceccotti, director de Comunicación de Chequeado, presentó “Cuando tu marca es el blanco: cómo reaccionar cuando lo falso se vuelve viral”, una exposición sobre los desafíos que enfrentan las organizaciones cuando una información falsa comienza a circular y adquiere alcance en las redes.
La propuesta puso el foco en la necesidad de contar con herramientas para detectar estas situaciones y responder ante escenarios de viralización que pueden afectar la reputación de una marca.
El caso AFA y la expansión global de una marca
El deporte también tuvo su espacio dentro de la agenda del Social Media Day Santa Fe. Pablo Greco, Brand & Marketing Manager e integrante del área de Expansión Internacional de LPF/AFA, fue uno de los oradores del encuentro y presentó el trabajo comercial y de marketing que la Asociación del Fútbol Argentino viene desarrollando en torno a la Liga Profesional de Fútbol, tanto a nivel local como internacional.
Durante su exposición, Greco destacó la importancia de sostener el crecimiento y la mejora continua para generar nuevas propuestas de valor desde el fútbol argentino. También remarcó el alcance del fútbol como vehículo para conectar con distintas audiencias y trascender fronteras, y la necesidad de transformar ese potencial en nuevas oportunidades.
