Los comercios de Santa Fe no lograron mejorar el nivel de ventas que se observó durante todo 2018. Según el informe de Navidad realizado por el Observatorio del Centro Comercial, un 51,4% vendió menos que la navidad pasada. En tanto que un 26,8% reconoció niveles similares, y un 21,8% vendió más.
El sector comercial de la ciudad -al igual que en el resto del país- viene atravesando momentos sumamente complicados, arrastrando caídas interanuales permanentes y continuas en los once meses transcurridos del año y, en algunos casos además, esas caídas han sido pronunciadas.
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Fuente: Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales
Es por ello que en esta oportunidad advirtieron que las cifras de esta Navidad marcaron un interesante comportamiento de las ventas que podrían definirlo como una desaceleración de la caída, con lo cual el comercio local encontró una especie de alivio entre tantos sinsabores. “El comercio viene de once meses de caídas en las ventas, lo que genera preocupación”, sostuvo Carlos Arese, director del Observatorio del Centro Comercial santafesino.
Además, en cuanto a los rubros, Arese hizo referencia al balance de CAME a nivel nacional, donde se observó que en un listado de 15 rubros testigos, todos dieron baja. “En indumentaria vimos bajas en las ventas y en juguetes se vendió 20% menos”. En tanto que rubros como librería tuvieron buenas ventas.
Ofertas y descuentos
Ahora bien, el comercio local logra llegar a estas cifras aceptables, como consecuencia de haber realizado ingentes esfuerzos en materia de promociones, ofertas, y descuentos, previendo que estas acciones eran indispensables para motorizar las ventas y despertar el interés del consumidor. En tal sentido, hubo una política agresiva de ofertas, descuentos de hasta 30/40%, promociones 2×1, descuentos en la segunda unidad, etc. También desde los ámbitos gubernamentales, se trató de dar un impulso al sector, tanto desde la Municipalidad (“Ofertón” de días pasados), como desde el Gobierno de la Provincia (sorteos en Centros Comerciales a Cielo Abierto).
Todo ello contribuyó a lograr una especie de sostenimiento de la actividad, aunque haya que remarcar que, para ello, muchos de los empresarios debieron resignar márgenes de rentabilidad en pos de apuntalar las ventas, a la vez que mejoraron su liquidez.
Fuente: Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales
En este sentido, un 91,7% realizó alguna actividad de promoción, ya sea a través de los descuentos de las Tarjetas de Crédito de los Bancos (43,8%) o con Descuentos y Promociones Propias del negocio (47,9%). Otra de las características de los consumidores en estas fiestas de Navidad, es que han sido muy cautelosos en sus decisiones de compra, otorgándole suma importancia al precio de los productos y las promociones a las que accedían y, además, se notó una considerable concentración de la actividad en los últimos días (viernes, sábado y domingo previos), seguramente como respuesta a la acreditación de los aguinaldos.
Compras promedio
En cuanto al valor del Ticket Promedio se ubicó en nuestra ciudad en $ 980 representando un 34,2% de incremento con respecto al TP relevado el año anterior ($ 730), es decir, algo por debajo de la tasa de inflación anual. Asimismo, en cuanto al promedio nacional, según surge de una información elaborada por CAME, el mismo ascendió a $ 870, ligeramente inferior al detectado en nuestra ciudad.
En síntesis, el 2018 ha sido un año malo para los comerciantes. “Las ventas interanuales han tenido caídas constantes todos los meses del año. Seguramente diciembre, a pesar de la Navidad, cierre a la baja. Sin embargo, cabe resaltar que estamos comparando 2018 con 2017 que tampoco fue un año bueno, lo que resulta una especie de escalera descendente”, sostuvo Arese.
Concluyó que de los últimos cinco años, este fue el año en que más ha caído el consumo.
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