"Nosotros nos criamos en frente de lo que es hoy. Era una casita en el fondo remodelada y todo local hacia adelante. Era algo hermoso", recordó Alejandro durante su participación en "Socios y algo más", el nuevo formato de AIRE que se suma al ecosistema de producciones de la marca junto a Milla Extra y Pensar en Grande.
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Gustavo y Alejandro, de Juguetería Pizzico, en los estudios de AIRE.
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El despertar de un legado: "Ahí tomé conciencia de que esa juguetería era mía"
Para Gustavo, el vínculo con la empresa familiar tuvo un quiebre emocional en 1985, con la inauguración del local. "Iba a preescolar o primer grado. Sabía que se estaba armando algo, veía a mi viejo pintando las losas, y cuando fui a la inauguración tomé conciencia. Quería jugar con todo, quería andar", relató con nostalgia.
Ese "corazón" familiar es, para ambos, el secreto de la trayectoria. "Somos todo corazón porque somos una familia muy unida. De chiquitos dejamos las mamaderas arriba de los platos; es todo sacrificio y esfuerzo", destacó Alejandro.
Embed - En JUGUETERÍA PIZZICO, todo queda en FAMILIA | Socios y Algo Más
Esa misma pasión se traduce hoy en roles complementarios: mientras Alejandro se identifica con el depósito, el bazar y la logística, Gustavo vuelca su "genio creador" en la estética de los locales. "Usaba la excusa de armar vidrieras para abrir cajas que no se podían abrir. Jugaba, armaba la escena y eso después daba como consecuencia que el producto se vendía", confesó Gustavo.
La experiencia de compra vs. el "clic" digital
En un mundo donde el comercio electrónico parece dominarlo todo, los hermanos apuestan a la presencialidad como un valor diferencial. Para ellos, estar en la juguetería es mucho más que una transacción: es un "pantallazo" de cientos de opciones que el "scroll" de un celular no puede replicar.
"Hoy estás a un clic de conseguir lo mismo, pero nosotros trabajamos con la experiencia de compra. Cuando comprás por internet perdés el recuerdo, lo íntimo. Además, nos preocupamos mucho por el precio al público; algo que nos caracteriza es el muy buen precio, lo que hace que la gente elija venir al local en lugar de buscar afuera", explicaron.
Este trabajo de marca les valió el reconocimiento nacional, recibiendo el año pasado una mención especial por parte de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.
Un espacio multigeneracional: el nuevo concepto de juguetería
Consultados sobre el "juguete del momento", los dueños de Pizzico aseguran que la respuesta no es lineal. Si bien existen hitos que marcaron épocas –como Ben 10, Transformers, Las Chicas Superpoderosas o Violetta–, hoy la juguetería es vista como un espacio para todas las edades.
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De 3 a 11 años: el foco está en la motricidad, el juego aspiracional y de rol.
Jóvenes y adultos: existe un furor por los juegos de mesa "transportables", ideales para llevar en una cartera a una previa o una peña con amigos.
Adultos mayores: la juguetería ofrece herramientas clave para la memoria y la motricidad, muy recomendadas por especialistas.
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Socios y algo más tuvo su primera edición en los estudios de AIRE.
Socios y algo más, el nuevo ciclo de AIRE
Con entrevistas en profundidad y un tono cercano, el programa intentará acercar al público experiencias reales de empresarios y emprendedores, explorando no solo el recorrido comercial de cada firma, sino también las historias personales detrás de cada sociedad.
La producción y conducción del programa está a cargo de Agustín Porta, con asistencia en piso de Martin Cartellone y técnica de Delfina Martorina.
Además, el proyecto cuenta con la coordinación de Jesica Saez, gerente de Programación; Paz Azcurra, jefa de Programación; Iván Marizza, jefe de Técnica; Maiquel Torcatt, jefe audiovisual, y Mario Altamirano, director Comercial, quienes acompañan el diseño, la organización operativa y la puesta al aire del ciclo.
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