Fortress presenta "El Peso": el spot más emotivo de su campaña de invierno

Con "El Peso", Fortress presenta el segundo spot de su campaña de invierno y el más emotivo del ciclo. La pieza protagonizada por Agustín Porta, Ailén García —recepcionista— y el elenco central de la campaña construye un momento que muchos socios de gimnasio conocen bien: llegar a la recepción con algo más que una consulta.

Con dudas, con cansancio acumulado, con esa pregunta que no siempre se termina de formular en voz alta.

El spot es protagonizado por Agustín Porta, Ailén García —recepcionista— y el elenco central de la campaña.

Del humor al drama, sin perder el hilo

Si el tráiler "Me Quedo en Casa" apostó al humor para hablar de las excusas que nos inventamos cuando baja la temperatura, "El Peso" trabaja en el registro opuesto: íntimo, directo, sin adornos.

Sin embargo, la idea de fondo es la misma que atraviesa toda la campaña y que el equipo de comunicación de Fortress, liderado por Ailen Fortuna, viene construyendo desde el inicio.

"La recompensa de entrenar siempre termina siendo mucho más grande que una repetición más o un número en la balanza", había anticipado Fortuna al presentar la campaña.

Esta pieza lo demuestra de la manera más simple posible: con una charla entre dos personas, en el mostrador de un gimnasio, donde todo lo que no se dijo finalmente encuentra palabras.

"El Peso" trabaja en el registro opuesto: íntimo, directo, sin adornos.

La decisión que define la campaña

Una vez más, las personas que aparecen en pantalla no son actores contratados. Son socios reales de Fortress. Una decisión que el equipo tomó desde el principio y que en "El Peso" cobra un peso especial: la autenticidad de la escena no se construye en la edición, sino en quiénes la protagonizan.

La dirección audiovisual y creativa estuvo nuevamente a cargo de Emiliano Rico, parte de la comunidad Fortress además de director del proyecto. "Más allá del equipamiento, lo que distingue a Fortress es la gente", señaló Rico. "Esos vínculos son el sello distintivo: una comunidad donde cada persona se siente parte y acompaña a los demás en su día a día". En "El Peso", esa idea no se enuncia. Se ve.

Para Agustín Porta, protagonista de ambas piezas, meterse en el personaje no fue un desafío actoral sino casi un ejercicio de memoria cotidiana. "Es algo que encarnamos la gran mayoría de los que vamos al gimnasio en el día a día. La situación de estar en el sillón, de no saber si arrancás para el gimnasio o te quedás mirando la tele, ese dilema que nos aparece a diario, me representa. Entonces fue bastante sencillo poder llevarlo adelante", contó el actor.

La grabación tuvo lugar en Fortress Tucumán, durante una jornada intensa donde técnica, maquillaje, logística y dirección trabajaron en simultáneo.

Aunque hubo un momento que sí le exigió algo más que registro emocional. La escena de las repeticiones en banco plano, con discos reales de cada lado, fue la más exigente físicamente. "Mi cara de sufrimiento no tiene nada de actuación", admitió Porta con humor. Y sobre el título del spot, su lectura es clara: "El peso que uno levanta cuando hace repeticiones y el peso de cuando ir al gimnasio nos pesa. La lucha que tenemos todos de saber que es importante y saludable hacer actividad física, pero que en invierno nos cuesta un montonazo por el frío. Me parece que está bueno representar ese momento, porque es algo por el que todos pasan".

Una jornada de producción, un resultado que no se nota

La grabación tuvo lugar en Fortress Tucumán, durante una jornada intensa donde técnica, maquillaje, logística y dirección trabajaron en simultáneo. Detrás de la sencillez de la escena hubo un equipo grande coordinando cada detalle para que nada distrajera de lo único que importaba: la conversación.

"El Peso" ya está disponible en las redes de Fortress. Para quienes quieran quedarse, los planes de invierno tienen meses bonificados: 3+1, 6+2 y 12+3 — los meses extra van por cuenta de Fortress, sin letra chica. Cuanto más largo el plan, más ganás.