- PORTADA
- | Negocios y empresas
Fortress lanza su campaña de invierno con un tráiler que convierte las excusas en comedia
Hay una escena que todos conocemos. El sillón, la manta, el frío afuera. Y esa voz interna que dice: hoy no. Fortress tomó esa escena y la llevó a un estudio.
"Me Quedo en Casa" ya está disponible en las redes de Fortress.
La cadena de gimnasios apuesta al humor para hablar de algo muy serio: los vínculos que hacen que uno vuelva, incluso cuando el frío gana. Hay una escena que todos conocemos. El sillón, la manta, el frío afuera. Y esa voz interna que dice: hoy no. Fortress tomó esa escena, la llevó a un estudio, la convirtió en comedia y la transformó en el punto de partida de su campaña de invierno.
Te podría interesar
Una campaña que nace desde adentro
La idea no vino de una agencia ni de un análisis de mercado externo. Surgió del propio equipo de comunicación de Grupo Fortress, liderado por Ailen Fortuna, directora creativa de la campaña. Y tuvo un punto de partida muy claro: entender qué es Fortress antes de contar cualquier cosa sobre ella.
"Si Fortress fuera una ciudad, tendría más habitantes que muchas localidades de la región", explicó Fortuna. "Entender cómo conviven dentro de ella personas de distintas edades, historias, cuerpos y objetivos era clave".
Desde ahí, el equipo identificó algo muy presente en la vida de cualquiera que alguna vez intentó empezar a entrenar: las excusas, los miedos, esas conversaciones internas que muchas veces frenan antes de empezar. "Sabemos que culturalmente los gimnasios suelen llenarse cuando se acerca el verano", señaló Fortuna. "Pero hace tiempo que desde Fortress buscamos instalar otro mensaje: entrenar no es una carrera estacional ni una obligación estética. Es un hábito. Una decisión que impacta en la salud, la energía, en la calidad de vida".
El living como metáfora
"Me Quedo en Casa" es el tráiler que abre el ciclo. Protagonizado por Agustín Porta junto a Pato Borman, Axel Santich y Andrea Baroni, la pieza recorre con humor el momento exacto en que uno decide —o intenta decidir— no ir a entrenar. Lo que sigue es una invasión afectuosa: los compañeros del gimnasio aparecen en el living como si siempre hubieran estado ahí.
La producción tuvo dos momentos clave. El primero fue la realización del tráiler junto al director David Pagura, donde el equipo recreó un living completo en INKUVA. "Queríamos que representara esa zona de comodidad de la que muchas veces nos cuesta salir", explicó Fortuna.
La dirección audiovisual y creativa estuvo a cargo de Emiliano Rico, quien además de su talento como director forma parte de la comunidad Fortress. "La idea del living fue un guiño a las publicidades de los mundiales", contó Rico. "Pero lo usamos como ejemplo de una excusa entre muchas. Queríamos mostrar cómo el gimnasio, para muchos, se convierte en un segundo hogar. Son los vínculos los que te sostienen, los que te dan continuidad y te impulsan a no dejar".
El segundo momento de producción fue la grabación de los spots principales en Fortress Tucumán, durante una intensa jornada donde producción, maquillaje, técnica y logística trabajaron en simultáneo. "Detrás de cada escena hubo un gran equipo coordinando cada detalle para que la historia se sintiera auténtica y natural en pantalla", describió Fortuna. "Cuando una historia se siente real, el trabajo detrás casi no se nota. Y está bien que así sea".
Socios reales, no actores
Una de las decisiones más importantes de la campaña no fue técnica sino humana. Las personas que aparecen en pantalla son socios reales de Fortress, no actores contratados. "Queríamos que el reflejo fuera genuino y entendimos que nadie podía interpretarlo mejor que ellos", afirmó Fortuna.
Lo mismo sucedió con la elección de Rico como director. "Más allá de su enorme talento, es alguien que forma parte de esta comunidad. Conoce Fortress desde adentro, entiende sus códigos y a las personas que la integran. Eso se refleja en cada narrativa de la campaña, porque fue hecha por personas que forman parte de su cotidianidad", destacó la directora creativa.
Rico coincidió y reconoció el desafío que implicó trabajar con socios reales: "Tuvimos que ayudarlos, entrenarlos, hacer reuniones previas. Pero eso hizo que no solo participaran, sino que se sintieran parte de lo que la marca está gestando".
La recompensa siempre es más grande
Para Fortress, el mensaje de fondo es el mismo que atraviesa toda la campaña. "La recompensa de entrenar siempre termina siendo mucho más grande que una repetición más o un número en la balanza. Y esa idea fue el corazón de esta campaña", resumió Fortuna.
"Me Quedo en Casa" ya está disponible en las redes de Fortress. Para quienes quieran dar el paso, la marca lanzó planes con meses bonificados: 3+1, 6+2 y 12+3 — los meses extra van por cuenta de Fortress, sin letra chica.