La modelo virtual de una campaña de Guess generó cuestionamientos por su impacto en la diversidad y la salud mental.
Vogue publica por primera vez una modelo completamente generada por IA en su edición impresa y causa revuelo internacional
Por primera vez, la edición impresa de Vogue incluyó una modelo generada por inteligencia artificial (IA) en una imagen publicitaria. La campaña corresponde a la colección de verano de Guess, desarrollada por la firma Seraphinne Vallora, liderada por Valentina González y Andreea Petrescu.
Según contó González, "creamos 10 modelos para él [Paul Marciano, fundador de Guess] y seleccionó una de cabello oscuro y otra de cabello claro". Sin embargo, la única mención al uso de IA figura en un texto casi imperceptible, lo que generó reclamos por la falta de transparencia hacia el público.
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El debut de la modelo virtual en Vogue fue duramente cuestionado por referentes de la industria, tanto por el posible retroceso en términos de diversidad como por los efectos en la salud mental y los riesgos laborales.
Felicity Hayward, modelo de tallas grandes, dijo que la campaña “parece perezosa y barata” y la calificó como "descorazonadora y bastante aterradora". Advirtió que este tipo de decisiones afectan especialmente a quienes ya tienen menos oportunidades de trabajo.
Por su parte, la especialista en salud mental Vanessa Longley, de la organización Beat, alertó que estas representaciones hiperrealistas aumentan el riesgo de trastornos alimenticios. “Una mala imagen corporal puede tener consecuencias graves”, afirmó.
Sinead Bovell, exmodelo y empresaria tecnológica, se sumó a las críticas por la falta de etiquetado claro: “Es excepcionalmente problemático”. Además, mencionó que ya hay personas que se operan para parecerse a filtros digitales, y la llegada de modelos creadas por IA podría profundizar esta tendencia.
Desde la empresa Seraphinne Vallora reconocieron que aún no logran mostrar diversidad racial o corporal. “No conseguimos tracción con imágenes de mujeres de distintos tonos de piel”, admitió González, y revelaron que todavía no generaron modelos de tallas grandes por “limitaciones técnicas”.
Más allá de lo estético, también surgieron alertas por el impacto en el trabajo de modelos reales, fotógrafos, maquilladores y estilistas.
Sara Ziff, fundadora de Model Alliance, cuestionó que este tipo de campañas tienen “menos que ver con la innovación y más con la necesidad de reducir costos”. La propia web de Seraphinne Vallora destaca como ventaja “la eliminación de montajes, alquileres y contratación de modelos”.
Petrescu, sin embargo, aclaró que su intención es que la IA funcione como complemento, no como reemplazo. En algunos casos, usan modelos reales para probar las prendas antes de digitalizarlas.
Desde Vogue aseguraron que se trató de un espacio publicitario y no editorial. Guess prefirió no hacer declaraciones.
Aunque la campaña de IA en Vogue generó revuelo, las creadoras aseguran que ya recibieron nuevos pedidos de marcas interesadas en probar esta tecnología. Pero no todos creen que este será el camino definitivo.
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Bovell imagina un futuro híbrido, donde las personas usen avatares personalizados para probarse ropa virtualmente, aunque también espera que haya una respuesta cultural: “Ojalá la sociedad se desinterese por las modelos de IA porque son inalcanzables y no reales”.
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