Labubu y la moda viral: el e-commerce argentino explota con estos muñecos de colección
Kuromi, My Melody, Hello Kitty, Capibara, patitos kawaii y mucho más atrás, unicornios y flamencos. Representando el consumo inmediato como sentido de pertenencia, los productos de moda en otros países que entran a Argentina inundan pijamas, papeles de carta, cumpleaños temáticos, luncheras, mochilas, agendas y pantuflas hasta que llega otro objeto de deseo que lo destrona.
Esa penetración es posible gracias a los emprendimientos que compran mercadería en el exterior para revender en el país -que se consolidan como alternativa económica- pero, sobre todo, a las plataformas de e-commerce que abren puertas a productos importados.
Además, el impacto que redes sociales como TikTok e Instagram están teniendo como motor viral llevaron a los unboxing a convertirse en rituales emocionantes.
Según datos de la Secretaría de Comercio, durante el primer cuatrimestre de 2025, se registraron más de 402.000 envíos vía courier con fines comerciales, alcanzando los US$ 59,8 millones, más del doble de lo importado durante todo 2024.
El rubro más dinámico fue el de bienes de consumo y de capital, lo que evidencia el crecimiento de microemprendedores que compran productos para revender en ferias, redes sociales o marketplaces.
La línea de muñecos Labubu -pequeños personajes coleccionables que famosos de todo el mundo están viralizando al colgarlos en sus bolsos y complementos de outfits – está imponiendo tendencia alrededor del globo y Argentina no es la excepción.
Los Labubu, creados por el artista e ilustrador Kasing Lung, aparecieron por primera vez como monstruos con orejas puntiagudas y dientes afilados en libros inspirados en la mitología nórdica en 2015.
Unos años después, Pop Mart, la empresa que el creador de los monstruosos muñecos, comenzó a vender los peluches Labubu en llaveros y para el 2023 los dientudos ya eran exhibidos en bolsos y carteras de los más reconocidos íconos internacionales de la moda y el espectáculo.
A nivel local, muchas plataformas de reventa los muestran a diario en el top 5 de búsquedas en juguetes, con más de 100.000 búsquedas mensuales y celebridades argentinas lo lucen públicamente mientras que influencers lo integran en mochilas y outfits.
A lo largo del año, las provincias que más productos Labubu vendieron son Buenos Aires, CABA y GBA; Jujuy, Córdoba y Santa Fe. Tiendanube, la plataforma de ecommerce líder en Latinoamérica, detectó un crecimiento exponencial de productos asociados a los muñecos en el comercio electrónico local:
Además, a lo largo de todo el año, las verticales que acumularon mayor cantidad de productos vendidos asociados a Labubu fueron: indumentaria con un ticket promedio por orden de compra de $87.441; regalos con un ticket promedio por orden de compra de $66.710; juguetes con un ticket promedio por orden de compra de $120.354.
Por otro lado, los productos más vendidos asociados a los Labubu durante lo que va del 2025 fueron muñecos y llaveros, calzado, veladores; prendas de vestir y artículos de librería.
“El fenómeno Labubu pone en evidencia una vez más la correlación directa entre la viralidad en redes sociales y las tendencias de compra de los consumidores, además del rol clave que tiene el comercio electrónico para canalizar ese interés de manera inmediata. Lo que comenzó como un fenómeno de nicho se transformó en un movimiento transversal: hoy Labubu no solo es un juguete de diseño, sino un objeto de deseo que conecta generaciones, estilos y comunidades”, señaló Señaló Camila Nasir, Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube Argentina, Chile y Colombia.
En lo que va del 2025, alrededor de 200 tiendas nube de todo el país aprovecharon la oleada y vendieron productos asociados a los famosos íconos del momento.
En línea con esto, “registramos un incremento de más del 700% en la cantidad de productos Labubu vendidos en los últimos tres meses, en comparación con el primer trimestre del año”, concluyó.
Las marcas no quieren quedarse afuera de esta moda viral y están adoptando estrategias de venta más atractivas con ofertas y promociones para aprovechar el creciente interés de los consumidores en estos productos.
