Copa Mundial de Fútbol de 2026: Adidas, Nike y Puma se adueñan del mercado global
A menos de un mes para que ruede la pelota, los tres gigantes de la industria de la indumentaria vestirán a 37 de las 48 selecciones clasificadas. Las multimillonarias cifras que se manejan detrás de escena.
El inicio de la Copa Mundial de Fútbol de 2026 está a la vuelta de la esquina y la expectativa no solo se vive en las tribunas y en las canchas de Estados Unidos, México y Canadá. Detrás de la pasión y de los esquemas tácticos, se juega un campeonato multimillonario en los escritorios de las principales marcas de indumentaria deportiva.
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En esta edición histórica, que por primera vez contará con la participación de 48 seleccionados, tres gigantes de la industria —Adidas, Nike y Puma— concentrarán el grueso del negocio comercial al vestir a 37 de los equipos clasificados. Una vidriera única en el mundo que busca consolidar el posicionamiento publicitario y, fundamentalmente, reventar las boleterías y las tiendas virtuales a nivel global.
Adidas: las tres tiras lideran el pelotón con la Scaloneta a la cabeza
La firma alemana Adidas desembarcará en la cita norteamericana como la marca con mayor cantidad de selecciones bajo su patrocinio, sumando un total de 14 equipos nacionales. En su catálogo premium se destaca la Selección Argentina, campeona defensora que buscará revalidar la corona, acompañada por potencias de la talla de Alemania, España, México y Japón.
Desde el punto de vista estrictamente financiero, la empresa registra un valor de mercado que asciende a los US$ 27.170 millones en este 2026. Los analistas proyectan que el impacto directo de la Copa del Mundo le generará a la firma de las tres tiras ingresos cercanos a los US$ 1.200 millones.
Nike y Puma: la batalla por el impacto financiero y la venta de casacas
Un escalón más abajo aparece la estadounidense Nike, que se mantiene firme en la disputa al vestir a 12 selecciones. Entre sus principales bastiones para salir a la cancha se encuentran Brasil, Francia, Inglaterra, Países Bajos y uno de los anfitriones del torneo, Estados Unidos. Con un valor de mercado estimado en US$ 75.850 millones, la empresa del "Swoosh" proyecta facturar unos US$ 1.300 millones gracias a la fiebre mundialista.
El podio lo completa Puma, que no se queda atrás y contará con la representación de 11 selecciones. La marca del felino apostó fuerte por consolidar su presencia histórica en los mercados de África y Europa, vistiendo a conjuntos competitivos como Portugal, Marruecos, Senegal, Ghana y la representación sudamericana de Paraguay. Su valor de mercado actual se posiciona en los US$ 3.640 millones.
El espacio para las marcas emergentes en la cita máxima
Si bien el triunvirato de las multinacionales acapara el 77% de las selecciones que saldrán a la cancha, el Mundial de las 48 selecciones también abre el juego para que otras diez marcas aprovechen esta pantalla internacional para ganar visibilidad ante los ojos del planeta.
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Umbro: Estará presente vistiendo a la República Democrática del Congo.
Kappa: Tendrá en sus filas a los combinados de Túnez y Bosnia y Herzegovina.
Marathon Sports: La clásica firma de origen ecuatoriano continuará ligada a la Selección de Ecuador.
Otras firmas: Marcas como Kelme, Reebok, Jako y Capelli Sport también lograron meter la cabeza en la máxima competencia de la FIFA y lucirán sus logos en los campos de juego.