TikTok está lanzando varios formatos nuevos de avisos que se pueden comprar antes de las fiestas, incluyendo los anuncios de compras en video, avisos de catálogos y avisos de compras en vivo.
TikTok anuncia nuevos formatos de avisos de compras
Los avisos de compras en video permitirán a los anunciantes destacar uno o varios productos en sus anuncios de video en el feed; los avisos de listas de catálogos permitirán a los anunciantes promocionar productos en toda la aplicación, de forma similar a la pestaña de tienda de Instagram, sin necesidad de activos de video; y los avisos de compras en directo enlazarán con los productos que se estén utilizando durante un directo de TikTok.
Los nuevos formatos no estarán disponibles para todos los anunciantes. Los avisos de compras en video lo serán para pruebas globales, según una publicación del blog de TikTok, y los avisos de catálogo están disponibles para pruebas en los Estados Unidos. Los avisos de compras en vivo están disponibles para pruebas donde el TikTok Shop, lo que incluye Reino Unido, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y cuentas invitadas en los Estados Unidos.
A pesar de algunos contratiempos, la aplicación no renuncia a convertirse en un destino de compras. TikTok anunció su primera ronda de soluciones de compra en septiembre del año pasado, incluyendo enlaces a productos y avisos dinámicos de escaparates. Pero los clientes estadounidenses tardaron en adoptar las compras en vivo. Al parecer, TikTok tuvo que retirar su programa piloto de compras en vivo en el Reino Unido después de que varios influencers abandonaran el programa.
Sin embargo, la aplicación fue una gran impulsora de las ventas para las pequeñas empresas, y el hashtag #TikTokMadeMeBuy ha alcanzado más de 19.000 millones de visitas. En vísperas de las fiestas, las plataformas tecnológicas están reforzando sus capacidades de compra, a pesar de los vientos en contra de la economía. Se preparan con antelación para que cada función opere correctamente y así no sufrir saturaciones en la app y que eso impida el buen funcionamiento de las nuevas actualizaciones.
TikTok también anunció nuevos socios para los avisos de compras: Smartly.io es ahora el socio de avisos y campañas de la aplicación y Productsup es el socio de alimentación de catálogos. Hay varios socios de comercio, como Shopify, BigCommerce, WooCommerce y Ecwid. La idea es que se sumen más socios y poder reforzar a la aplicación como una buena app de venta. Si las nuevas funciones operan de manera correcta en los países mencionados, luego llegarán a latinoamérica.
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