Penske Media, dueño de Rolling Stone, Billboard y Variety, lleva a Google a juicio por el impacto de los resúmenes automáticos generados por inteligencia artificial en la disminución de visitas a sus sitios web.
Penske Media demandó a Google por los resúmenes de IA y acusa abuso de su poder en las búsquedas.
Una de las corporaciones de medios más importantes de Estados Unidos, Penske Media, demandó a Google ante un tribunal federal, acusando a la empresa tecnológica de reducir el tráfico a sus sitios a través de los resúmenes generados automáticamente por inteligencia artificial (IA) que Google presenta en sus resultados de búsqueda.
Esta demanda es la primera vez que un editor de gran tamaño lleva a Google a los tribunales por este motivo, marcando un hito en la disputa entre los medios de comunicación y los gigantes tecnológicos.
Penske Media es el propietario de algunos de los medios más influyentes en el mundo del entretenimiento, como Rolling Stone, Billboard y Variety. Según la demanda presentada el viernes pasado en un tribunal de Washington D.C., Penske sostiene que Google utiliza su contenido sin permiso para generar estos resúmenes con IA, lo que ha provocado una disminución significativa del tráfico hacia sus sitios web, afectando así sus ingresos por publicidad y suscripciones.
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Los AI Overviews son resúmenes automáticos generados por los algoritmos de IA de Google, que se muestran directamente en la página de resultados del motor de búsqueda. Estos resúmenes brindan a los usuarios información condensada sobre el tema de la búsqueda, sin necesidad de hacer clic en los enlaces de los sitios web que originalmente publicaron esa información. Según Penske Media, Google solo incluye sus contenidos en los resultados de búsqueda si puede utilizar esos mismos artículos para generar resúmenes con IA. De esta forma, la empresa tecnológica evita tener que pagar a los editores por el derecho a usar su contenido o para entrenar sus sistemas de IA, lo que permite a Google extraer valor sin compensar adecuadamente a los creadores del contenido.
Penske Media, que genera aproximadamente 120 millones de visitas mensuales en sus sitios, afirma que el 20% de las búsquedas en Google que incluyen enlaces a sus medios ahora muestran estos resúmenes de IA, lo que ha disminuido considerablemente el tráfico hacia sus sitios. Además, la corporación ha reportado que sus ingresos por afiliación han caído más de un 30% desde su pico a finales de 2024, en gran parte debido a la menor cantidad de visitas a sus páginas generadas por las búsquedas de Google. La compañía destaca que, a medida que el porcentaje de búsquedas que incluyen resúmenes de IA crece, se espera que esta tendencia de pérdida de tráfico y reducción de ingresos continúe.
Jay Penske, CEO de Penske Media, expresó:
Este caso no es el primero en el que Google se enfrenta a críticas sobre el impacto de la inteligencia artificial en el ecosistema de los medios. En febrero de 2025, la empresa de educación online Chegg también demandó a Google, argumentando que los resúmenes generados por IA estaban reduciendo la demanda de contenido original, lo que dificultaba la competencia para los editores y creadores de contenido. De igual forma, otras entidades del sector de los medios han expresado su preocupación sobre cómo los AI Overviews de Google están minando sus fuentes de ingresos.
En respuesta a la demanda presentada por Penske, Google defendió su práctica, asegurando que los AI Overviews mejoran la experiencia del usuario y contribuyen a que los usuarios encuentren más fácilmente lo que buscan. Según José Castañeda, portavoz de Google:
Este litigio se produce en un contexto más amplio de tensiones legales y regulatorias entre los editores de medios y las grandes plataformas tecnológicas. A principios de este mes, Google ganó una importante victoria en un juicio antimonopolio, cuando un juez determinó que no tenía que vender su navegador Chrome, como parte de un esfuerzo para aumentar la competencia en el mercado de los motores de búsqueda. Este fallo fue visto con desilusión por varios editores y grupos del sector, como News/Media Alliance, que representan a más de 2,200 medios de comunicación en Estados Unidos.
Danielle Coffey, directora ejecutiva de News/Media Alliance, expresó su preocupación sobre el poder de mercado de Google:
Coffey también destacó que, a diferencia de otras empresas de inteligencia artificial, como OpenAI, que han firmado acuerdos de licencia con medios de comunicación como News Corp, The Financial Times y The Atlantic, Google ha tardado en establecer acuerdos similares, lo que ha generado aún más malestar en la industria.
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Este conflicto pone en evidencia una de las tensiones más grandes en la era digital: cómo deben compartirse los beneficios derivados de los contenidos generados por los medios tradicionales, ahora que las plataformas tecnológicas están aprovechando las capacidades de la inteligencia artificial para consumir y redistribuir esos contenidos. Si bien los AI Overviews pueden ofrecer comodidad a los usuarios de Google, su impacto en los editores y creadores de contenido sigue siendo un tema controversial.
La demanda de Penske Media marca solo el inicio de una batalla más grande sobre cómo se deben distribuir los beneficios generados por el contenido en línea en la era de la IA. Los medios tradicionales se encuentran en una encrucijada, intentando adaptarse a un ecosistema donde los gigantes tecnológicos, como Google, poseen un control casi total sobre el tráfico digital y la distribución del contenido.
A medida que los acuerdos sobre licencias de contenido, los derechos de autor y la monetización en plataformas tecnológicas siguen evolucionando, será crucial encontrar un equilibrio que permita a los editores seguir prosperando en un entorno donde la IA juega un rol cada vez más dominante.
