Dos marcas líderes se distribuyen la gran torta de venta de smartphone en Argentina. Según la consultora IDC, en el país Samsung y Motorola se reparten casi el 90% del mercado argentino y alcanzar el tercer puesto es a lo que aspiran algunos de los otros jugadores. Con Xiaomi arribando hace poco, algunas marcas de hace rato y Apple relegada, todo es un misterio.
Samsung y Motorola se distribuyen más de 80% del mercado.
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Dos marcas dominan el mercado
En el mercado actual Samsung tiene casi 49% de cuota de mercado mientras que Motorola ronde el 33%. Con esas cifras se deduce que casi 9 de cada 10 smartphones vendidos en Argentina son de esas marcas. LG ocupaba el tercer lugar, pero se retira del mercado de los móviles, así que ese tercer puesto varía por meses entre Apple, Huawei y últimamente Xiaomi. Aunque hay más jugadores que quieren llegar allí como Alcatel, Nokia, TCL o Philco.
Según informa el sitio web Los Andes, aunque Samsung sea una empresa surcoreana y Motorola una marca estadounidense subsidiaria de la compañía china Lenovo, su punto en común es que ambas ensamblan sus smartphones en el país.
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Samsung trabaja principalmente con Mirgor en Río Grande y Motorola con Newsan en Ushuaia, con una producción promedio de 6 millones de unidades en 2020, un poco más baja que en 2019 debido a la pandemia pero que espera recuperarse este año. La eventual llegada de la tecnología 5G impulsa al sector nacional. Por ejemplo, Samsung invirtió US$ 1 millón en tres líneas de producción exclusivas en Tierra del Fuego para su nuevo modelo S21 con 5G.
La llegada de Xiaomi al país
Es una sensación extraña ver que Xiaomi comienza a vender en el país sus primeros smartphones, ya que la marca china se ha vuelto familiar para muchos usuarios. Sin embargo, recién ahora hace su desembarco oficial en Argentina y hasta anunció que podría ensamblarlos en el sur del país al igual que otras marcas. “Xiaomi ya tomó la decisión de fabricar localmente; aún están analizando el mejor modo de hacerlo. Estamos esperando a la brevedad mayores precisiones sobre el momento”, dijo a Télam el gerente general de Etercor, Juan Pablo Baiardi, empresa elegida como distribuidora de los productos de la empresa china.
Xiaomi llega con el modelo Redmi Note 10 5G, y lanza al mercado local una buena cantidad de dispositivos preparados para la tecnología que viene. “La proyección de 100.000 unidades se corresponde con un esquema de importación de productos. Sin duda, con fabricación local el volumen podría ser superior” agregó Baiardi.
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La marca sabe bien dónde se mete y reconoce que hay dos líderes de mercado a vencer. “El mercado está extremadamente concentrado con el 90% del market share en dos marcas; el resto de las marcas no logran concentrar una participación relevante por diversos motivos, por ende el posicionamiento entre ellas es muy similar”, aseguró el directivo.
Apple, la manzana de la tentación
Desde agosto del año pasado, Apple se comercializa oficialmente en el país aunque sin tienda propia. Desde hace bastante tiempo algunos comercios como MacStation, Maxim, iPoint y OneClick ya vendían los productos de Apple en exclusiva pero desde 2020 están también en grandes cadenas de venta de electrónica y electrodomésticos y locales de operadoras telefónicas.
Sin embargo, para comprar un iPhone en la Argentina no hay muchas promociones. Los productos son importados y pagan 20% de arancel, más 21% de IVA e impuestos internos de 10% además de estar alcanzados por las licencias no automáticas. Con un dólar en constante subida -con sus propios impuestos de 30% PAIS y 35% de Ganancias- hace que sea casi inalcanzable para el bolsillo promedio.
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A pesar de todo esto, el iPhone tiene una cuota de mercado asegurada en el país. El Banco Nación lo incluyó en sus promociones temporales de 18 cuotas sin interés y algunos comercios ofrecen también pagos a plazos aunque no tan largos.