Google se encuentra avanzando en el proyecto Privacy Sandbox para Chrome. El mismo contempla reemplazar las cookies de terceros con diferentes elementos que sirvan para mejorar la privacidad de los usuarios del buscador.
Hace unas semanas Google sorprendió al anunciar que iban a eliminar gradualmente la compatibilidad de su navegador Chrome con cookies de terceros.
Esto nos sorprendió a todos, ya que el principal negocio de Google es la publicidad en Internet y las cookies precisamente se usan para mostrar anuncios personalizados. Sin embargo, es comprensible la decisión ya que las cookies, al ser datos que permiten rastrear las páginas web visitadas por un usuario, tienen muchos detractores.
La idea es básicamente reemplazar los identificadores individuales por datos obtenidos de personas con puntos en común. Para lograrlo, utilizan la tecnología FLoC, que es un aprendizaje federado de cohortes.
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Al tomar los datos de grandes grupos y no de personas individuales, los usuarios quedan ocultos entre la multitud. Además, mantiene en privado el historial web utilizando el procesamiento en el dispositivo.
Esta nueva tecnología se encuentra a prueba desde marzo del año pasado. Una vez que esté perfeccionada, le servirá a los expertos en marketing para crear sus propias audiencias y no tener que recurrir a cookies de terceros.
Este plan, conocido como FLEDGE, permitirá a que Google utilice un servidor diseñado para almacenar presupuestos de una campaña y ofertas. Google pide que terceros usen las API con uno que cada uno escoja. De esta manera, ya no se recurrirá a recopilar datos de personas que naveguen la red, sino que se armará un grupo de datos para ofrecerles publicidad.
“Al usar técnicas de preservación de la privacidad como agregar información, añadir ruido y limitar la cantidad de datos que se envían desde el dispositivo, las API propuestas informan las conversiones de una manera que protege la privacidad del usuario”, asegura Google en un comunicado. También agregan aún otra forma en la que protegerán la privacidad del usuario.
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“Una iteración de la API a nivel de evento está disponible actualmente en las pruebas de origen para medir las conversiones de clic. Protege la privacidad al introducir ruido y limitar los bits de datos de conversión que la API puede enviar a la vez. Como resultado, los anunciantes tendrán que priorizar qué conversiones son más importantes para sus necesidades de informes”, explican.
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