La Coca-Cola nació de una manera muy curiosa en 1886. Fue creada como un remedio casero para curar la adicción a la morfina que la guerra civil dejó marcada en la población estadounidense.
Botella de vidrio de Coca-Cola
El Dr. John S. Pemberton, oriundo de Atlanta, Estados Unidos, fue el creador de este jarabe, al que mezclaba con agua carbonatada y le daba esa sensación de bebida gaseosa. Pero no fue hasta que se lo dio de probar a Frank M. Robinson, su contador, que decidieron comercializarlo como bebida medicinal.
Diseñaron su logo y le dieron el nombre de Coca-Cola por sus dos ingredientes principales: hojas de coca y nueces de cola. Así nació la Coca Cola como bebida comercial. Era comercializada en un farmacia y se lo servía en un vaso por cinco centavos.
Dos años después vendieron la formula a Asa G. Candles, que creó The Coca-Cola Company para expandir y comercializar la bebida que pasaría a ser una soda o gaseosa como lo decimos en Argentina.
La fuente de soda fue un verdadero boom en Estados Unidos, lo que les permitió expandirse a varios estados del país: entre ellos, Misisipi. Allí, en la ciudad de Vicksburg, se encontraba una tienda de dulces que comercializaba la gaseosa. El dueño, Joseph Biedenharn pensó qué más podía hacer con la Coca-Cola. Finalmente, instaló una máquina de embotellar en la parte trasera de su tienda para ofrecer la bebida de manera trasportable. El mecanismo de esta embotelladora era similar a la utilizada para envasar la leche en la clásicas botellas de vidrio.
Fue así que el 12 de marzo de 1894 se vendió la primera Coca-Cola en botella de vidrio, lo que marcaría todo un hito en la producción y en la sociedad de consumo, sin saber que sería posteriormente parte de la cultura pop.
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Una estrella con luz propia
Coca-Cola buscaba destacarse, para lo cual creó una competencia entre las compañías de vidrio de Estados Unidos, con el objetivo de crear una botella que caracterice a la marca. Una botella que sea reconocible tanto al ser tocada en la oscuridad como rota en el piso.
The Root Glass Company en Terre Haute, Indiana, desarrolló un concepto de botella que se convertiría en la elegida por un comité de embotelladores y ejecutivos de Coca-Cola.
El diseño fue aprobado y en 1916 nació la icónica botella de vidrio de Coca-Cola. Pero previo a eso, el diseño del envase fue patentado por The Root Glass para evitar las copias.
Un símbolo de la cultura pop
La botella de Coca-Cola ha sido conocida de varias maneras a lo largo de la historia, una de ellas referente a una de las épocas más ricas de la moda. La apodaron como la “botella hobblerskirt” por la popular tendencia de la década de los años 20, a una falda ajustada que marcaba las curvas de la fisionomía femenina.
Relacionada con una de las grandes estrellas de los Estados Unidos, la botella de gaseosa estuvo apodada Mae West en referencia a la actriz, cantante y guionista que se destacaba por su curvilínea silueta y estilo de vestir. También fue reconocida por varios artistas como Andy Warhol y Salvador Dalí, que la incorporaron a sus obras de arte y así confirmaron su status como símbolo de la cultura pop.
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Se puede decir que Coca-Cola fue reinventándose en base a los tiempos, épocas y situaciones, fue un fiel reflejo del mundo capitalista que ser volvía cada vez más competitivo por cada minuto que pasaba. Se puede hablar de la botella de vidrio como parte de la cultura de la música, el cine y la moda.
Coca-Cola en su principal imagen tuvo a un mujer como protagonista, buscaba retratar a la mujer del momento junto a la curvilínea botella que replicaba su figura.
Pasaron de un simple envase a ser cultura, como las pin-up girls que se definía por una actitud que mezclaba picardía e inocencia, pero sobre todo por un modelo de cuerpo relativamente nuevo para aquel entonces: cintura de avispa, tetas grandes y culo respingado. Hacia mediados de los 40 la pin-up girl ya se había convertido en un ícono gráfico muy popular.
La gráfica publicitaria de la soda estuvo siempre atenta a los cambios en la imagen de la mujer moderna basándose en la evolución de la moda femenina en la transición de un siglo a otro.
The Coca-Cola Company se nutre de la reinversión para seguir conservando su esencial en la imagen. El encuentro y la diversión son pilares de lo que la gaseosa busca crear en sus fieles y no tan fieles consumidores.
Pese a consumir o no la gaseosa, todos conocen esta botella, se sabe que representa y hoy esta cumpliendo 127 años de su creación e impacto en el mundo.
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