Rozy fue creada por una productora coreana llamada Sidus Studio X, quienes se hallaban en la búsqueda de la influencer perfecta. Ella es 100% virtual, no existe, pero provoca en sus seguidores la misma empatía que una persona de carne y hueso. Según sus creadores, Rozy tiene 22 años, es divertida y nunca se cansa. ¿Lo bueno? Rozy no tiene un pasado oculto que podría arruinar su carrera y nunca dirá algo que le arrebate el amor de sus seguidores.
Conocé a Rozy, la influencer coreana 100% virtual
Hoy por hoy, la influencer cuenta con más de 126.000 seguidores en Instagram, y ha participado en una publicidad vista por más de 11 millones de personas. Además, muchas empresas y agencias de publicidad se han mostrado interesadas en trabajar con ella, y se especula que para fines de 2022, Rozy reporte más de un millón de dólares en ingresos publicitarios.
El diseño de Rozy es único en su tipo. Es tan avanzado que muchos de sus seguidores aún creen que sea mentira que es virtual, y esperan algún tipo de gran revelación eventual. Sus expresiones y movimientos rozan el “uncanny valley”, ese margen imaginario donde se vuelve difícil para nuestro cerebro distinguir si algo es real o no. Sus creadores contaron que se le enseñaron 800 expresiones faciales y movimientos diferentes capturando el movimiento 3D de un actor real. Este alto nivel de realismo hace que la gente se identifique con Rozy y olvide o decida ignorar que ella no es una persona real. Incluso el estilo de vida que ella muestra fue cuidadosamente diseñado para atraer a millennials, aquella generación nacida entre los años 80 y el 2000.
¿Anécdota curiosa o inicio de algo nuevo?
Cuando se trata de influencers, su éxito suele estar aparejado a la capacidad de su público de relacionarse con ellos. Los influencers que se muestran con sus imperfecciones encuentran éxito, ya que las personas, en general, buscan tener puntos en común con aquellos a los que siguen, aunque sea para poder emularlas. En el caso de Rozy, esto no ocurre, porque no solo no existe, sino que toda ella fue cuidadosamente planeada y no puede ser imperfecta como una persona ordinaria.
Esto pone en duda lo que se creía saber sobre los influencers, por lo que hoy en día se cree que no existe un único tipo de perfil para ser influencer. Diferentes estilos estarán dirigidos a diferentes audiencias que consume diferentes productos, por lo que los perfiles de influencers podrán ser tan variados como el público lo permita.
“ Rozy es una imagen creada para que luzcan en ella determinados productos más enfocados a marcas de belleza como cosméticos o peluquería. Todo lo que sea realzar la moda funcionará en su caso”, aclara Ainhoa Gurruchaga, una analista española especializada en marketing de influencers. Para ella, los influencers son “maniquíes de a pie ” que cumplen la misma función que aquellos que vemos en la vidriera de los negocios. Estos se presentan a sí mismos en otra vidriera, la de las redes sociales, para el consumo del público general. "Estamos en una época en la que, según para qué cosas, da igual si la persona que nos está transmitiendo el mensaje se comporta de forma natural o es una influencer virtual creada en una empresa de Corea", agregó
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