De la cartelería de empresas al rebranding integral: la mirada de Vama Letreros sobre cómo construir marca desde el territorio
En una entrevista en Milla Extra, el ciclo de AIRE Negocios, el titular de Vama Letreros analizó el rol estratégico del diseño, el asesoramiento y otros.
En el marco del ciclo de entrevistas de Milla Extra, el programa de AIRE Negocios que pone el foco en empresas con impacto regional y nacional, Nicolás Valente, titular de Vama Letreros, repasó la trayectoria de la firma en Santa Fe y explicó por qué hoy su trabajo va mucho más allá de la fabricación e instalación de carteles. Con casi 30 años de historia, la empresa se consolidó como un actor clave en procesos de rebranding, asesorando a compañías de distintos tamaños en la construcción de su identidad visual.
“Vama Letreros es una empresa que se dedica a la fabricación e instalación de cartelería, letras corpóreas y revestimiento de fachadas comerciales, con alcance nacional”, explicó Valente, y remarcó que el diferencial está en el acompañamiento integral. “No es solo vender un cartel: asesoramos en materiales, diseño, tiempos y necesidades reales de cada marca”, subrayó.
Del cartel al asesoramiento estratégico
Durante la entrevista, Valente destacó que cada proyecto implica comprender el momento y los objetivos de la empresa cliente. “No es lo mismo un local que se alquila por seis meses que una marca que piensa su imagen para los próximos 20 años. Ahí está nuestro trabajo: encontrar el diseño adecuado según el presupuesto y la proyección”, sostuvo. En ese sentido, señaló que el cartel sigue siendo “la carta de presentación” de una empresa: “Nuestra premisa es ‘tu marca al frente’, porque eso es lo primero que se ve”.
El director de Vama Letreros explicó que la firma cuenta con un departamento de diseño propio y una planta productiva en el Parque Industrial Los Polígonos, desde donde se fabrican y proyectan soluciones que luego se instalan en todo el país. “Desde Santa Fe se piensa, se produce y se ejecutan proyectos para empresas nacionales”, remarcó.
Un rebranding a escala nacional
En uno de los pasajes de la entrevista, surgió en la charla el proceso de cambio de imagen de Musimundo a On City, desarrollado durante 2024. “Fue un desafío enorme: en cuatro meses tuvimos que cambiar la imagen de más de 200 sucursales en todo el país”, relató Valente. El proyecto incluyó diseño, producción, logística y confidencialidad extrema. “Durante meses no se podía mostrar la nueva marca. Los carteles se trasladaban cubiertos y se destaparon todos al mismo tiempo”, recordó.
“El desafío no fue solo técnico, sino organizacional. Hubo reuniones semanales y una coordinación muy fuerte entre equipos. Lo digital se cambia en segundos, pero lo físico requiere planificación y precisión”, explicó. Para Valente, ese proceso dejó aprendizajes clave: “Nos obligó a profesionalizar áreas internas y a crecer como organización”.
Empresa familiar, identidad y evolución
Vama Letreros es una empresa de raíces familiares, y ese aspecto también atravesó la charla. “El desafío es combinar lo viejo con lo nuevo. Hay patrones del pasado que siguen siendo valiosos, y otros que hay que actualizar”, afirmó Valente. En ese equilibrio, destacó la autonomía de las distintas áreas y la importancia de la comunicación interna: “Cada proyecto requiere que todos estén alineados desde el primer día”.
Finalmente, Valente se refirió al presente y futuro del sector, atravesado por la tecnología y la inteligencia artificial. “Hoy los clientes muchas veces ya vienen con un fotomontaje hecho con IA. Son cambios que hay que saber leer y acompañar”, señaló. Y cerró con una reflexión personal: “La tecnología hay que incorporarla. Si no te subís a la ola, te pasa por encima. Nosotros elegimos seguir aprendiendo y adaptándonos”.
