Con el ojo de la sociedad más encima que nunca en lo que hacen o dejan de hacer y una conciencia ambiental creciente –sobre todo en las franjas etarias más jóvenes–, algunos actores de la política se esmeran en prestar atención a cómo comunicar para ser más sustentables, reducir el uso de papel y, en definitiva, “ensuciar” menos a las ciudades.
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Del engrudo al Tik Tok
Hasta hace no tantos años, cada campaña electoral significaba paredes pintadas con brocha gorda y toneladas de colores, mucho engrudo a la hora de pegar la cartelería y una cantidad desbordante de folletos y boletas con la cara y el nombre de cada candidato en la puerta de cada casa y en los espacios públicos.
Si bien muchas de esas prácticas se siguen usando, algunos hábitos han mutado un poco, por diferentes razones: el costo económico de una campaña y los materiales que se usan, la instalación del modo virtual y el uso de las redes sociales como soporte y cuestionamiento ambientales por el papel desperdiciado, son algunas de esas.
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En época de elecciones, lo usual es ver una proliferación de cartelería, folletos y pasacalles, muchos de ellos en materiales que pueden ser reutilizados o reciclados.
“Han cambiado las metodologías de comunicación proselitista, se fueron modificando con el tiempo. Ahora se usan otras formas y las estrategias fueron variando, antes se usaba más el engrudo y la forma artesanal y hoy acciones de otro tipo, además de una mayor presión social para no afectar la ciudad con propaganda y cartelería” explicó Franco Ponce de León, secretario de Ambiente y Cambio Climático de la Municipalidad de Santa Fe actualmente con licencia sin goce de sueldo hasta el próximo 16 de julio, cuando sea la primera etapa de la elección que lo tiene como precandidato a concejal por Creo.
Una campaña sustentable
Ponce de León dijo que uno de los ejes de su campaña es disminuir la cantidad de dispositivos convencionales: “es necesario que la gente nos conozca, así como a nuestras propuestas, pero estamos convencidos de que hay que ser coherentes entre lo que decimos y lo que hacemos, por eso buscamos reducir al máximo el impacto ambiental de la campaña”.
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Por eso –explicó– desde su espacio apuntan a llevar adelante “una campaña limpia y responsable” que reduzca al máximo la utilización de papel que se usa normalmente. “No vamos a imprimir folletos ni volantes, solo entregamos tarjetas personales en mano con un QR que linkea a redes sociales. Usamos eso y el whatsapp para dar a conocer lo que hicimos y lo que queremos hacer”.
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En la previa de las elecciones Paso en la provincia de Santa Fe, la cartelería política invadió las calles de la capital.
El precandidato agregó que desde su espacio no se van a colocar columneros: “todo el material que usemos, como algunos banners, van a ser reutilizados luego, ya que los vamos a donar a ONG e instituciones de la ciudad de Santa Fe que los usan para fabricar cuchas para perros en situación de calle, colchones para animales de compañía o que los venden. Ya cerramos con 3 organizaciones de trabajo social, pero la idea es sumar alguna más”.
En su opinión, la ciudadanía ve con buenos ojos este esfuerzo: “notamos una buena aceptación de la gente cuando hablamos sobre esta campaña limpia y responsable en los puntos de encuentro, se nota un cambio de actitud por parte del ciudadano porque hubo un cambio de paradigma en la cuestión ambiental”.
En Rosario: reciclaje y educación
Desde la Municipalidad de Rosario también están pensando en la forma de disminuir el impacto de la cartelería callejera relacionada con las elecciones, según explicó la Subsecretaria de Cambio Climático y Transición Ecológica Justa, Pilar Bueno.
Por un lado, apuntan al trabajo con la cartelería en la vía pública, que es estricta incumbencia de la municipalidad: “hemos acordado que todo lo que es cartelería va a la planta, directo a reciclado y reutilización dependiendo de cómo son los carteles y de los materiales con los que están hechos.
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En relación a lo que se usa o se reparte por los partidos por fuera de los espacios públicos, Bueno explicó que se está conversando con cada espacio para tratar de gestionar el uso posterior de los materiales electorales que puedan ser reutilizables como el papel y el cartón. “La intención es recolectar todo post elecciones, al menos esa va a ser nuestra propuesta y solicitud”, dijo la funcionaria.
Desde su visión, la masificación de los soportes virtuales “ayuda mucho” a que se use menos cantidad de papel y cartón. “Se motoriza mucho por ese medio, son otras vías de comunicación con la ciudadanía diferentes de las llamadas convencionales, sea a través de los correos electrónicos o los perfiles digitales, por ejemplo”, subrayó.
