Por Mario Altamirano
Enero de 2019 marcó el primer hito en la historia de Aire de Santa Fe cuando se lograron 3.411.742 usuarios según MMX® Multi-Platform de Comscore, Desktop 6+ and Total Mobile 18+. Comscore es la compañía de investigación de marketing en Internet que proporciona datos para muchas de las mayores empresas de Internet y que es la única habilitada en el mercado de medios digitales en la Argentina para informar la cantidad de visitantes online (personas) en el país.
En tan sólo siete meses después, en agosto de 2019, alcanzó un nuevo récord: 5.844.593 visitantes únicos consolidándose en el top 10 de sitios de noticias de Argentina.
A nivel nacional el ranking está encabezado por Clarín, Infobae, La Nación y TN.com.ar, y luego comienza el segundo grupo de medios que se encuentra mes a mes luchando por la quinta posición del top:
Perfil (7.693.659 VU),
La Voz (6.709.131 VU), y
Aire de Santa Fe con los 5.844.593 VU.
(Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform MP Desktop 6+ and Total Mobile 18+, Argentina, Agosto 2019, Población Digital Total, Sitios seleccionados por Aire de Santa Fe. Ranking de News/Information (only show domains).
Comscore es la medidora oficial aceptada por toda la industria de medios pero además de ella Google posee su propia métrica con la herramienta Google Analytics lo cual, en el mes de agosto de 2019 brindó como número de usuarios de airedesantafe.com.ar 9.520.000 usuarios.
La diferencia entre la primera posición y el grupo de medios que secundan en la provincia es mes a mes mayor. En agosto de 2019, el segundo lugar, es ocupado por el portal ElLitoral.com con 1.817.444 VU, luego Rosario3 con 1.568.496, en cuarto lugar La Capital 1.236.133 VU y concluye el ranking UNO Santa Fe con 345.902 VU.
(Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Población Digital Total, Desktop 6+ and Total Mobile 18+, Argentina, Agosto 2019, Sitios seleccionados por Aire de Santa Fe).
A su vez, Comscore indica en sus reportes que los visitantes de airedesantafe.com.ar han destinado 58.005.000 millones de minutos en total a navegar por el sitio en las 37.746.000 millones de vistas registradas.
Desde que se comenzó con la transformación digital se apuntó a la generación de contenido pensada para el usuario que navega desde su celular. Es por ello que hoy en día el 95% de las visitas se realizan desde móviles.
En cuanto al análisis demográfico de la audiencia se observa que el 52.6% son hombres y el 47,4% mujeres, según la información otorgada por Google Analytics, y el segmento entre los 25 y 54 años (generalmente catalogado como económicamente activo) representa el 72%.
Conocer día a día más a la audiencia que ingresa a airedesantafe.com.ar es el aspecto en el cual se centran los esfuerzos. Saber qué contenido se debe generar y en qué plataformas distribuirlos está la clave. Se lanzaron podcast que están disponibles en Spotify y se están produciendo nuevos que estarán a cargo de los periodistas más reconocidos de Aire Digital.
Además, en los próximos días se presentará el nuevo informe especial de Gritos de la Tierra que tiene como escenario principal los glaciares y el deshielo.
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