Día de la madre: Expectativas desde el sector comercial
El próximo 15 de octubre no parece darse en el mejor de los escenarios. A sólo una semana de las elecciones y en un año donde el ajuste se sintió fuertemente en el consumo minorista, se estima que los gastos promedios para este año serán de $650, un número apenas por encima del que se registró en 2016 que rondó entre los $500 y $550. Hoy se registra un cambio en el comportamiento de los compradores.
Los shopping parecen haber perdido protagonismo y los comercios de cercanía pisan más fuerte. “Cada vez se intensifica más la compra en los comercios de cercanía. Esto se evidencia en que las grandes marcas se están trasladando hacia las calles comerciales”, explicó Damian Dipace director de Focus Market y Asesor de CAME.
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El informe elaborado por la consultora muestra que el 42% de los encuestados asegura que comprará el regalo por el Día de la Madre en los comercios de barrio, mientras que el 41% lo hará en los shopping.
El 22% de los encuestados, según revela el informe de Focus Market, asegura que eligen agasajar a sus madres en su día con indumentaria, el 13% lo hará con cenas, espectáculos y hasta un día de spa y un 12% con calzado. Y si bien los electrodomésticos no parecen estar entre los más elegidos, son una de las opciones, para aquellos que quieren destinar un poco más de dinero.
Los principales bancos lanzaron durante la semana fuertes descuentos que llegan hasta el 40% en casas de indumentaria y calzados. Por su parte, los electrodomésticos también hicieron una agresiva campaña con descuentos de hasta el 40% y en telefonía llegan hasta el 50% con hasta 18 cuotas sin intereses. Además, que aún sobreviven el plan Ahora 3 y Ahora 6 del gobierno en Indumentaria, calzado y marroquinería. En lo que relación a electrodomésticos, “a partir de marzo de 2017 hemos experimentado algunas mejoras en el consumo con respecto al año anterior, que fue muy malo.
Entre los más elegidos: si bien hoy los regalos que apuntan a la mujer fueron mutando, la tecnología puede ser una gran opción. Desde obsequios para el hogar hasta artículos para uso personal como teléfonos o computadoras.
Según los datos aportados por CAME, las compras por internet vienen en crecida. Se estima que para el Día de la Madre, el 12% de las compras se realizarán a través de ese canal. Y las cuponeras digitales se sitúan como uno de los regalos más elegidos. Desde cenas, días de spa, viajes o hasta clases de zumba, la variedad de opciones es más que tentadora.
“Las madres millennials siguen los patrones de comportamiento de sus propias madres: el 90% planifican sus compras con antelación. Una de cada cinco de estas mamás millennials planificadoras apuesta por las herramientas online de planificación. Las más utilizadas son las plataformas de geolocalización de catálogos y folletos digitales, a las que acuden un 58% de las madres de la Generación Y que planifican online. El principal objetivo para el 66% de ellas es el de ahorrar el máximo posible en la lista de la compra familiar”, explicaron desde un informe de Tindeo.com.
Los datos señalan que el 67% de las madres millennials utiliza su smartphone como herramienta principal durante la planificación de sus compras. Sin embargo, el uso de estos dispositivos móviles no sólo se restringe a los momentos previos, sino que también se van de compra con estas mamás.
Todo parece indicar que no será difícil superar los números del año pasado, lo cual no significa que esta festividad se traduzca en números positivos. Es que en 2016 las ventas por el Día de la Madre cayeron 4,8% respecto al 2015. Según un informe de CAME Las caídas anuales más profundas se dieron en Artículos para el hogar y uso personal (-14,7%) y en Artículos de computación, electrónicos y celulares (-10,8%). Es por eso que no sorprende que las promociones más agresivas sean en ese rubro.
En 2016 las familias eligieron obsequios discretos, lo que le dio más relevancia a rubros de menor magnitud como flores y plantas, bijouterie o regalerías y el ticket promedio fue $540, 18,7% superior al 2015 lo que reflejó cierto cuidado en los gastos si se tiene en cuenta que del 2015 al 2016 los precios subieron en promedio un 40%.
Fuente: Ámbito Financiero